Zanim zaczniemy pozycjonowanie strony konieczne jest poznanie oczekiwań klientów, internautów, i zdobycie wiedzy o tym, czego te osoby szukają w internecie. Innymi słowy musimy poznać pytania zadawane wyszukiwarkom i na podstawie tej wiedzy dobrać frazy kluczowe, dla których przeprowadzimy pozycjonowanie. Wiedza ta jest niezbędna, przy czym wcale nie chodzi o to, by w pozycjonowaniu opierać się na zapytaniach najpopularniejszych. Można też zdecydować się na takie, których pojawia się mniej, za to dobrać więcej słów kluczowych a oglądalność utrzyma się na tym samym poziomie. W pierwszym przypadku mówimy o pozycjonowaniu dla fraz popularnych, w drugim o pozycjonowaniu dla fraz niszowych. I jedna i druga metoda należy często wybieranych przez właścicieli stron.
Zanim zaczniemy pozycjonowanie strony konieczne jest poznanie oczekiwań klientów, internautów, i zdobycie wiedzy o tym, czego te osoby szukają w internecie. Innymi słowy musimy poznać pytania zadawane wyszukiwarkom i na podstawie tej wiedzy dobrać frazy kluczowe, dla których przeprowadzimy pozycjonowanie. Wiedza ta jest niezbędna, przy czym wcale nie chodzi o to, by w pozycjonowaniu opierać się na zapytaniach najpopularniejszych. Można też zdecydować się na takie, których pojawia się mniej, za to dobrać więcej słów kluczowych a oglądalność utrzyma się na tym samym poziomie. W pierwszym przypadku mówimy o pozycjonowaniu dla fraz popularnych, w drugim o pozycjonowaniu dla fraz niszowych. I jedna i druga metoda należy często wybieranych przez właścicieli stron.